PLUS
Δύο διαφημίσεις της μάρκας μόδας Zara απαγορεύτηκαν στην Αγγλία επειδή παρουσίαζαν μοντέλα που εμφανίζονταν «ανθυγιεινά λεπτά».
Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) δήλωσε ότι οι σκιές και ένα χτένισμα με κότσο σε ίσια πλάτη έκαναν ένα μοντέλο να φαίνεται «αδύναμο», ενώ η πόζα και το χαμηλό ντεκολτέ ενός πουκαμίσου σε μια άλλη εικόνα έδειχναν τις «προεξέχουσες» κλείδες του μοντέλου.
Η εποπτική αρχή έκρινε ότι οι «ανεύθυνες» διαφημίσεις δεν πρέπει να εμφανιστούν ξανά στην τρέχουσα μορφή τους και ότι η Zara πρέπει να διασφαλίσει ότι όλες οι εικόνες της «προετοιμάστηκαν υπεύθυνα».
Η Zara αφαίρεσε τις διαφημίσεις και δήλωσε ότι και τα δύο μοντέλα είχαν ιατρική βεβαίωση που αποδείκνυε ότι ήταν καλά στην υγεία τους όταν τραβήχτηκαν οι φωτογραφίες.
Οι δύο απαγορευμένες διαφημίσεις είχαν εμφανιστεί προηγουμένως στην εφαρμογή και τον ιστότοπο της εταιρείας σε ένα κολάζ εικόνων που έδειχναν διάφορα μοντέλα.
Μια διαφήμιση αφορούσε ένα κοντό φόρεμα και οι σκιές έκαναν τα πόδια του μοντέλου να φαίνονται «αισθητά λεπτά». Επίσης η θέση των άνω βραχιόνων και των αρθρώσεων των αγκώνων της την έκαναν να φαίνεται «δυσανάλογη».
Η άλλη απαγορευμένη διαφήμιση αφορούσε ένα πουκάμισο και λέγεται ότι το μοντέλο βρισκόταν σε μια στάση που έκανε τις «προεξέχουσες» κλείδες «κεντρικό χαρακτηριστικό» της διαφήμισης.
Η εποπτική αρχή διερεύνησε δύο άλλες διαφημίσεις της Zara, αλλά καμία δεν απαγορεύτηκε.
Η Zara επέλεξε να αφαιρέσει όλες τις εικόνες που είχαν επισημανθεί και δήλωσε ότι δεν είχε λάβει καμία άμεση καταγγελία.
Η εταιρεία δήλωσε στην εποπτική αρχή ότι καμία από τις εικόνες δεν είχε τροποποιηθεί πέρα από «πολύ μικρές επεξεργασίες φωτισμού και χρώματος».
Πρόσθεσε ότι ακολούθησε τις συστάσεις μιας έκθεσης με τίτλο «Διαμορφώνοντας ένα Υγιές Μέλλον», η οποία δημοσιεύθηκε το 2007 από την Έρευνα Μοντέλων Υγείας του Ηνωμένου Βασιλείου.
Η Zara δήλωσε ότι συμμορφώθηκε συγκεκριμένα με την τρίτη σύσταση της εν λόγω έκθεσης, η οποία ανέφερε ότι τα μοντέλα «θα πρέπει να προσκομίσουν ιατρικό πιστοποιητικό που να βεβαιώνει την καλή υγεία τους από γιατρούς με εμπειρία στην αναγνώριση διατροφικών διαταραχών».
Αυτό έρχεται μετά την απαγόρευση διαφημίσεων από άλλες εταιρείες νωρίτερα φέτος, επειδή μοντέλα ήταν πολύ λεπτά.
Τον Ιούλιο, μια διαφήμιση της Marks & Spencer απαγορεύτηκε επειδή το μοντέλο φαινόταν «ανθυγιεινά αδύνατο».
Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) συνέκρινε τη διαφήμιση με άλλες φωτογραφίες του ίδιου μοντέλου και δεν θεώρησε ότι φαινόταν ανθυγιεινά αδύνατη σε αυτές.
Αλλά στην πλέον απαγορευμένη εικόνα, ανέφερε ότι η έμφαση στη λεπτότητα των ποδιών του μοντέλου χρησιμοποιώντας γωνίες λήψης, πόζα και στυλ ήταν «ανεύθυνη».
Νωρίτερα φέτος, μια άλλη εταιρεία, η Next απαγόρευσε επίσης μια διαφήμιση για μπλε στενά τζιν.
Η εποπτική αρχή δήλωσε ότι η διαφήμιση τόνιζε τη λεπτότητα των ποδιών του μοντέλου χρησιμοποιώντας συγκεκριμένες γωνίες λήψης και το θεώρησε «ανεύθυνο».
Η Next δήλωσε ότι διαφωνεί με την απόφαση της εποπτικής αρχής διαφήμισης και είπε ότι το μοντέλο, αν και αδύνατο, είχε «υγιές και γυμνασμένο σώμα».
Η απόφαση έρχεται καθώς υπάρχει αυξημένη έμφαση στις επιπτώσεις της διαφήμισης μη ρεαλιστικών ή ανθυγιεινών εικόνων σώματος στην ψυχική υγεία.
Η βιομηχανία της υψηλής μόδας ήταν πάντα συνώνυμη με την αδυναμία, αλλά για μια σύντομη στιγμή τη δεκαετία του 2010, το κίνημα θετικής στάσης απέναντι στο σώμα βρέθηκε στην πρώτη γραμμή.
Υποσχόταν μια επανάσταση στην αποδοχή σωμάτων όλων των σχημάτων και μεγεθών, καλωσόριζε τις καμπύλες και υποστήριζε την ένταξη, ιδιαίτερα στην πασαρέλα.
Το κίνημα της «θετικότητας του σώματος», το οποίο ξεκίνησε γύρω στο 2010, επικεντρώθηκε ιδιαίτερα στην προώθηση ενός πιο ποικίλου φάσματος μοντέλων.
«Η ευρύτερη βιομηχανία στρέφεται προς μια πολύ λεπτή εμφάνιση μοντέλου», είπε.
Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) υποστηρίζει πως «Με την άνοδο των ενέσιμων φαρμάκων για την απώλεια βάρους, υπάρχει μια αύξηση της συζήτησης στα μέσα ενημέρωσης για τους ανθρώπους που λαμβάνουν αυτά τα φάρμακα και αυτό έχει προωθήσει ξανά την ιδέα ότι όλοι πρέπει να είναι αδύνατοι».
Τονίζει δε ότι «τα κανονικά σε βάρος κορίτσια απλώς δεν επιλέγονται» για καμπάνιες μόδας και εξέφρασε ανησυχίες για την αύξηση των διατροφικών διαταραχών μεταξύ των νεαρών γυναικών, καθώς και για περισσότερες «φωτογραφίες έμπνευσης» που δημοσιεύονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Διαπιστώνεται δε ότι η χρήση μοντέλων με πολύ αδύνατες καμπύλες σώματος έχει σίγουρα μειωθεί στη βιομηχανία της υψηλής μόδας τα τελευταία χρόνια, αλλά συνεχίζουμε να βλέπουμε πολύ λεπτά μοντέλα να χρησιμοποιούνται σε καμπάνιες παραβιάζοντας τον κώδικα κοινωνικής ευθύνης.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
Απόλαυση που μετατράπηκε σε εφιάλτη: Το πολυτελές γιοτ “Απαλούζα” του Λύτρα βυθίστηκε σε ξέρα
